当下，文体圈里最火的东谈主不是余华4S店神秘顾客服务公司，也不是莫言，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀今夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东谈主民文体》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新功绩曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么想法？网友算了一笔账，宽泛东谈主不吃不喝要攒7000年，从战国时候启动打工齐来不足。

不啻一个东谈主发出疑忌：董宇辉，到底为什么这样火？与其说勇猛与才华是他成效的关键，不如说是文化与时间栽植了一个个魔力统统的带货的“董宇辉”。

他最可爱卖的永久是竹素

“莽撞在1万年前，月牙湿地，等于咫尺的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东谈主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东谈主驯化了水稻。东谈主类一共有700万年的历史，竟然遑急的只好这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的泉源先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东谈主类和世界星辰关系起来。这种别具一格的直播带货方式，在收集刷屏，董宇辉的气运齿轮也启动动弹。他强识博闻、文念念敏捷，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的实质直播带货模式。

他引经据典，滚滚不休地聊历史、谈东谈主生，也蚁集商品，真挚地共享他的个东谈主生活与感受。充满文化味的故事，让东谈主们目生地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了常识的暖热。

从一个农家孩子，到新东方名师再到收集红东谈主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾默示“这全是书给我的送礼”。天然董宇辉是靠卖各样农产物出圈的，但他最可爱卖的永久是竹素。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东谈主们轻歌曼舞，饮酒悦目，直到天亮”“期间走得太快，但东谈主却走得太慢”……他的推选，让这本书在4个月内卖出近百万册，卓越于演义2005年首版后17年销量的总数。

路遥的《无为的世界》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以至塑造了他的性情。推选时他说：“气运频频赐与你送礼的同期，也潜藏了它的代价，可是总共令你麻烦的场所，亦齐领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般私有的个东谈主魔力和直播特质，董宇辉眩惑了一群数目宽绰的深度用户。董宇辉个东谈主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的复古者们或然不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆复古下，“小作文事件”以董宇辉被擢升为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高档结伙东谈主罢了，董宇辉也开启了新的管事生涯。

独具东谈主文气味的常识型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的性情，还让“文化”成为其直播间的私有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与文体的双向奔赴。当晚，驰名作者梁晓声、蔡崇达、《东谈主民文体》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉泛论“我的文体之路”。

这是《东谈主民文体》杂志的直播首秀，亦然直播间初度“全程只卖一份文体杂志”，创造了文体界与传播界的历史。这场直播看成累计不雅看东谈主数895万，最高同期在线70多万东谈主，得回上亿次点赞。

“神秘顾客”是由经过严格培训的调查员，神秘顾客教程在规定或指定的时间里扮演成顾客，对事先设计的一系列问题逐一进行评估或评定的一种商业调查方式。针对食品零售终端的神秘客，所发挥的作用集中在：找出客户的问题所在，提出改进方案，改善门店管理。现今可喜的看到，中国的食品业界已经逐渐成了企业自检、工商部门监察、第三方商检和社会监督四道网络保障食品安全。越来越多的大型零售终端通过邀请第三方检测机构以“神秘顾客”的形式，凭借其在食品领域内卓越技能，发现供应链中的漏洞和疏失之处。

当晚八点至十二点，《东谈主民文体》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一得益，还是突破了单品文籍在东方甄选直播间销售的单场文籍销量最高1000万的记录。

董宇辉近乎创造了一个文体的古迹。古迹背后，离不开平台的助力和连年来文籍品类直播的飞快发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被透澈催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东谈主文气味的常识型直播带着纸质文籍在直播带货的是非竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是文籍品类的直播，连年来参预迅速发展壮大的阶段。纯文体文籍的加入，很猛进程上冲突了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在文籍带货成效之后，董宇辉直播间也启动慈祥文化宣传、文旅宣传和国际直播。

不错说文籍直播带货的成效，让董宇辉找到了直播带货的新赛谈，也很猛进程上冲突了直播带货的范围。

热卖折射：文体的“母本”作用

不错看到非论是带货纸质文籍达成热卖，如故董宇辉直播通过文体常识和真挚，降服万千不雅众，这背后齐离不开文体这一关键性的力量。董宇辉、杨澜、马未齐等东谈主直播大热的风景，折射出的是公众渴慕常识与暖热的文化耗尽悠扬。

一次次文体“破圈”“跨界”的成效实践，不仅充分推崇了文体“母本”的作用，更是开释了文体的潜能，大大拓展了文体的发展空间。

这让更多宽泛东谈主慈祥并领悟到，非论科技奈何发展，文体依然是东谈主们精神生活中弗成或缺的构成部分，而文体责任者不错感受到，读者对严肃文体的阅读需求依然存在，关键是怎样发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文体永远不缺读者，零落的是发现读者的眼神和眩惑读者的改进技能。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的文体阅读方式得以激活，“常识主播”“文化带货”等新边幅也助推了“视频化阅读”的海浪，文化直播间以至某种进程上成为寰球阅读的“代餐”。在这样各样的序言载体下，文体破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于酿成“文体＋”生态边幅，新序言能够为文体传播打开新的窗口，以更具网感的姿态、富裕感染力的线路，眩惑更多东谈主感受文体世界的温度与深度，丰富东谈主们的精神文化生活。

在这个竞争是非的时间，活命国法重归“实质为王”，文体成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛谈与更多的可能。这是一个相互树立相互周详的经由，亦然董宇辉们成效的关键原因之一。

文籍品类的直播带货还有很长的路要走，文体更是如斯。董宇辉们的成效也让咱们看到，在读屏时间，尽管文体的社会影响力和传播力被一再裁汰，但文体永久在那儿，不悲不喜。文体不会隐匿，它有着柔韧核定的力量4S店神秘顾客服务公司，在全新的时间布景下，寰球渐渐疏离的纯文体终会以某种边幅重新回到咱们的身边。